La Paz registró la llegada de 841 mil 400 turistas entre enero y julio de 2026, un incremento de 11.4% respecto al mismo periodo del año anterior, de acuerdo con información de la Dirección Municipal de Turismo. Del total, 812 mil 900 fueron visitantes nacionales y 28 mil 500 internacionales.

El crecimiento fue más marcado entre los visitantes internacionales, con un aumento de 41.6%, mientras que el turismo nacional creció 10.6%. La autoridad municipal atribuyó parte de este comportamiento a la conectividad aérea, que incluye vuelos de Viva, Aeroméxico, TAR y Volaris, además de la ruta directa desde Los Ángeles operada por Alaska Airlines. Durante julio, más de 72 mil personas llegaron por avión, 11% más que en el mismo mes de 2025.

La gastronomía también forma parte de los atractivos del destino: este año, la Guía Michelin reconoció a cinco establecimientos del municipio, uno ubicado en La Paz y cuatro en Todos Santos. El Ayuntamiento señaló además acciones de conservación ambiental, limpieza de zonas costeras y la certificación de seis Playas Platino como parte de su estrategia turística.